Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Ikan Lele Di Pasar Lima Puluh Kecamatan Lima Puluh Kota Pekanbaru

Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi analisis data ,
analisis faktor dan analisis variabel. Pengolahan data dibantu dengan
menggunakan software Microsoft Excel dan aplikasi SPSS.
Metode penentuan daerah penelitian secara purposive dengan kriteria yaitu
konsumen berbelanja ke pasar Tradisional Lima Puluh Kota Pekanbaru .
Penentuan sampel dilakukan dengan metode Accidental Sampling sehingga
didapatkan sampel sebesar 100 orang. Jenis data yang digunakan dalam penelitian
ini berupa data primer dan data sekunder. Data primer terdiri dari data yang
diperoleh dari wawancara , observasi dan kusioner. Data sekunder terdiri dari
metode analisis data dengan menggunakan uji validitas , uji relibilitas
Hasil penelitian menunjukan total uji validitas dari 14 pertanyaan yang
diberikan terhadap variabel perilaku konsumen berada di atas 0,3 maka semua
item valid. Nilai uji rehabilitas terhadap perilaku konsumen adalah 0,804 dengan
kriteria relibilitas dengan nilai alpha croanbach > 0,60 berarti item reliabel atau
handal. KMO and Bartletts’s Test menunjukan bahwa nilai KMO measure of
sampling Adequancy sebesar 0,744 dengan signifikansi 0,000 lebih besar dari
0,05.Nilai dari analisis faktor menunjukkan bahwa variabel yang mempunyai nilai
MSA > 0,5. Nilai communalities untuk masing masing variabel berbeda,
Communality untuk variabel jarak pasar bernilai 0,669 artinya 66,9%, sedangkan
communality untuk variabel kandungan gizi nilainya 0,701 artinya 70,1%. Nilai
Variane Explained di dalam faktor 1 menjelaskan 29,854% faktor 2 menjelaskan
13,912%, fakor ke 3 menjelaskan 9,443%, faktor ke 4 menjelaskan 7,872%
varians ke 14 variabel penelitian. Nilai faktor loading pada faktor produk variabel
yang paling dipertimbangkan konsumen ikan lele adalah variabel kebersihan
badan (X4) sebesar 0,704, pada faktor tempat variabel yang paling
dipertimbangkan konsumen ikan lele adalah variabel kenyamanan ( X12) yaitu
sebesar 0,674, faktor produk variabel yang paling dipertimbangkan konsumen
ikan lele adalah variabel kebersihan badan (X4) sebesar 0,704, faktor harga (X5)
varibael yang dominan sebesar 0,618. Faktor promosi variabel yang
dipertimbangkan adalah variabel potongan pembelian ( X9) sebesar 0,658.